A Núcleo Comunicação é uma assessoria que assume uma função estratégica, realizando a gestão dos fluxos de informação e relacionamento entre as fontes de informação e jornalistas, mesclando um caráter difusor com um recorte mais estratégico.

Desta forma, não atua somente no relacionamento com os jornalistas, mas também na edição de publicações, elaboração de conteúdos para comunicação interna e internet, entre outras atividades. Tem como objetivo superar o aspecto operacional de “o que dizer e como dizer”, para a estratégia de “por que e a quem dizer”.

Entre os instrumentos de comunicação utilizados pela assessoria de imprensa estão a elaboração de press-releases, sugestões de pautas e notas, o agendamento de entrevistas exclusivas e coletivas e a organização de press days, clipping e edição de publicações.

A missão da Núcleo junto ao seu assessorado é a de planejar e operar estratégias, posições bem mais consistentes que o simples estreitamento de relações com a imprensa. Desta forma, a atuação da assessoria aumenta a visibilidade e pode trazer efeitos mercadológicos e políticos predeterminados, em virtude da atuação no agendamento de temas referentes à organização junto aos meios de comunicação, contribuindo na tarefa dos mesmos em determinar quais acontecimentos, assuntos e problemáticas irão figurar na agenda de preocupações da opinião pública.

Para levar cabo esta missão, a Núcleo utiliza-se do conceito valor-notícia, onde avança a importância da interlocução de interesses de três instâncias: do público, dos meios de comunicação e também das fontes.